De Porsche a Dior: así son las marcas de lujo más valoradas del mundo

María I. Ortiz

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06/10/2022
Actualizado 14/10/2022 a las 12:06h.

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Porsche se mantiene un año más como la marca de lujo más valiosa del mundo con un valor de 33.700 millones de dólares ( 34.128 millones de euros ), según se desprende del informe anual sobre marcas 'premium' y de lujo elaborado por la firma Brand Finance . La consultora advierte que el liderazgo del fabricante de automóviles alemán es una buena noticia para la marca, que acaba de ser escindida por su propietario, el Grupo Volkswagen, en una oferta pública inicial en la Bolsa de Frankfurt. «La nueva salida a bolsa de Porsche muestra el valor de una marca de una manera muy visceral, muy parecida a la escisión de Ferrari liderada por Sergio Marchionne hace años. Tenía mucho sentido extraer el valor oculto dentro del grupo Volkswagen, especialmente cuando se trata de una marca de lujo icónica como Porsche, que puede generar tales rendimientos en comparación con otras marcas de la cartera», asegura el director de Brand Finance, Alex Haigh .

Le sigue en el ranking la francesa Louis Vuitton , con un valor de marca que aumentó un 58%, hasta los 23.400 millones de dólares (más de 23.500 millones de euros ). «Las restricciones relacionadas con el Covid-19 beneficiaron a Louis Vuitton, ya que los consumidores redirigieron su gasto desde los viajes, la hostelería y los servicios hacia los productos de lujo de alta gama», afirman.

El podio lo completa Gucci con 18.100 millones (18.330 millones de euros ). En cuarta posición se sitúa Chanel , con 15.300 millones ( 15.494 millones de euros ), al tiempo que Hermés alcanza la quinta posición, con 13.500 millones ( 13.671 millones de euros ).

El sexto puesto en el ranking es para Cartier , con un valor de marca de 12.400 millones ( 12.557 millones de euros ). Le siguen Dior , con 9.000 millones ( 9.114 millones de euros ); Rolex , con 8.400 millones (8.506 millones de euros); Ferrari , con 8.000 millones ( 8.101 millones de euros ); y cierra el 'top10' Estée Lauder , con 7.900 millones ( 8.000 millones de euros ). De este último puesto el informe destaca principalmente que la multinacional estadounidense de cosméticos se ha beneficiado recientemente de un aumento de las ventas en los aeropuertos, entre otros canales, debido a la recuperación del sector turismo a nivel mundial.

La única representante española en el top 50 de la consultora sigue siendo un año más Loewe, que baja un puesto, hasta la 34ª posición. Aun así, el minorista de lujo español ha aumentado su valor de marca un 7% este año. " Loewe representa a España en este ranking desde 2018. Es una de las marcas más consideradas por los consumidores en España, que destacan su familiaridad frente a otras del sector”, apunta Pilar Alonso directora general de Brand Finance Iberia.

La marca hotelera The Ritz-Carlton es la firma de lujo y premium que más ha crecido en el mundo. Su valor de marca ha aumentado un 112% este 2022, coincidiendo con la reapertura de los viajes en gran parte del mundo, hasta alcanzar los 1.100 millones de dólares ( unos 1.108 millones de euros ). Este crecimiento puede atribuirse, según la consultora, «a sus impresionantes ingresos por habitación disponible que han reabierto tras la pandemia». En Santa Cruz de Tenerife donde se encuentra The Ritz-Carlton Abama , el único hotel de la compañía en España, pasar la noche en una de sus exclusivas suites imperiales parte de los 6.100 euros en temporada alta . Además, el informe destaca que la marca estadounidense, parte del grupo Marriott , ha construido una marca extremadamente fuerte, con un índice de fortaleza de marca que ha aumentado de 79.6 a 83.2 sobre 100, obteniendo una calificación de marca AAA.