COVID-19
Las donaciones millonarias de las marcas frente al coronavirus
Del lujo al fast-fashion, recopilamos las contribuciones más sonadas de las firmas para luchar frente al Covid-19
Si hay algo que la crisis del coronavirus está dejando claro es la solidaridad. Conciertos solidarios retransmitidos en streaming para recaudar fondos, campañas de crowfunding destinadas a los principales hospitales, o la generosidad de las celebrities han sido algunos de los puntos clave para conseguir fondos con los que hacer frente a esta causa. Pero eso no ha sido todo, prácticamente desde que se diese a conocer la gravedad de la situación, dos de los sectores que se han volcado con esta pandemia han sido el de la moda y la belleza, industrias que constantemente tienen que lidiar con las acusaciones de frivolidad y que sin embargo han dejado claro que la prioridad en este momento, a pesar de los grandes problemas económicos que puedan atravesar, es la salud.
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Ya no solo se habla de ayudas económicas, pues también han puesto a su disposición las infraestructuras y maquinaria para producir y distribuir material sanitario con el que aportar su granito de arena. Desde las marcas de lujo al pequeño comercio, a continuación recopilamos algunas de las más sonadas.
MODA
En primer lugar cabe destacar la labor de Amancio Ortega y el Grupo Inditex , que el 18 de marzo comenzó donando 400.000 mascarillas, 5.000 trajes protectores y múltiples pantallas de procedentes de un proveedor chino. Poco después la Fundación Amancio Ortega amplió la donación comprando material sanitario -más de 35 millones de unidades- valorado en 63 millones de euros y que ha sido donado al Sistema Nacional de Salud (SNS). Entre otras cosas hay 1.450 respiradores de UCI y 3 millones de mascarillas además de múltiples batas y uniformes sanitarios.
Firmas “made in Italy”
Salvatore Ferragamo ha fabricado 100.000 mascarillas antibacterianas TNT que ha donado junto con 50.000 dosis de desinfectante de manos y 3.000 mascarillas FPP1. Gucci por su parte ha realizado dos campañas de crowdfunding a través de Facebook: una en Italia y otra a nivel global con la Organización Mundial de la Salud; y no solo eso, en Italia ha donado 1 millón de euros y otro a la OMS. Por otro lado, Valentino ha donado 2 millones de euros a diferentes hospitales milaneses y Dolce & Gabbana financia un estudio científico en la Universidad Humanitas de Milán que busca aclarar las respuestas del sistema inmune al Coronavirus SARS-CoV.
Prada ha realizado 80.000 trajes médicos y 110.000 máscaras que ha donado junto a 6 unidades de cuidados intensivos que se han repartido en diferentes hospitales italianos. Otra diseñadora muy implicada es Donatella Versace y los 200.000 euros destinados al departamento de cuidados intensivos del hospital milanés San Raffaele; o Bvlgari y los microscopios 3D que ha cedido al Departamento de Investigación del Hospital Lazzaro Spallanzani, en Milán. Armani ha sido otro de los creativos más generosos, con 2 millones de euros distribuidos en varios hospitales de Milán y Roma. Una acción que ha acompañado con la producción de batas de un solo uso en todas sus fábricas.
Lujo en otros países
Desde Francia, Louis Vuitton la semana pasada comenzó a fabricar batas de hospital para la red de Hospitales de París “Hôpitaux de Paris” así como cientos de miles de mascarillas protectoras no quirúrgicas realizadas en sus talleres junto a la red textil de Mode Grande Ouest (no hay que olvidar tampoco que el conglomerado LVMH, donó en febrero 2,2 millones de euros a la Cruz Roja china para ayudar al suministro médico).
Chanel también se une a la batalla poniendo sus talleres de costura a disposición para poder fabricar mascarillas y trajes de protección y Zadig et Voltaire destina el 20% de las ventas online a la Fundación Hospitales de París- Hospitales de Francia. Por su parte, Balenciaga y Saint Laurent han cedido 3 millones de mascarillas quirúrgicas importadas de China. Hermès ha sido otra de las más colaborativas con 20 millones de euros destinados a los hospitales públicos parisinos
Al otro lado del charco, Ralph Lauren Corporate Foundation, ha querido apoyar a la comunidad de moda estadounidense afectada por la pandemia con 10 millones de dólares que irán destinados al Council of Fashion Designers of America (CFDA), la Vogue Fashion Fund y cómo no, la OMS. Por si no era suficiente, también han anunciado que han producido 250.000 mascarillas y 25.000 trajes de aislamiento en Estados Unidos. Por su parte, Kering y sus casas han contribuido con 1 millón de dólares a la Fundación CDC mientras que el fondo catarí Mayhoola, propietario de Valentino, Balmain y Pal Zileri dona 1 millón de euros a Ifema.
Otras marcas que se suman a la lucha
Otros casos vienen de parte del grupo Alpargatas y su marca líder, Havaianas que han donado 100.000€ al Hospital Gregorio Marañón así como 100.000 kits de productos de primera necesidad (productos de higiene, alimentos y por supuesto unas flip-flops) a diferentes comunidades vulnerables brasileñas. Mango ha cedido 2 millones de mascarillas; medio millón de dólares y Mario y Enrico Moretti Polegato, presidentes de Geox y Diadora, han realizado una donación de un millón de euros a la región de Veneto. Por otro lado, Edizione Srl, holding de la familia Benetton, también ha contribuido con tres millones de euros; así como Capri Holdings Limited , (que aglutina marcas como Michael Kors, Versace o Jimmy Choo ), que anunció un impulso de más de 3 millones de dólares.
Algunas firmas han echado mano de la imaginación para conseguir fondos, como la , que además de dar un millón de dólares se ha comprometido a igualar con la misma cantidad todas las donaciones que hagan sus empleados a cualquier organización sin ánimo de lucro que apoye la lucha contra el COVID-19. Pronovias donará vestidos a las futuras novias del sector hospitalario, que podrán solicitar su vestido hasta el 31 de agosto de 2020 y la diseñadora Victoria Beckham ha anunciado que el 20% de todas las ventas de su línea de moda y belleza se destinarán a organizaciones que trabajen para combatir el virus.
BELLEZA
En el mundo beauty las marcas se han volcado especialmente en la fabricación de geles hidroalcohólicos desinfectantes, cremas y mascarillas. La Roche-Posay por ejemplo ha distribuido 60.000 geles hidroalcohólicos a más de 15.000 farmacias de toda España, igual que el laboratorio Pierre Fabre, que ha movilizado sus plantas de Francia y Brasil para crear geles que están siendo distribuidos en Italia, Alemania, Francia, Brasil y España. Eucerin ha donado a las UCIs 100.000 monodosis de Aquaphor para cuidar las manos de los que nos cuidan o BABÉ , que ha entregado 5.000 kits a hospitales españoles para cuidar la piel del personal sanitario.
Cabe destacar también la labor de Clarins , que ya ha producido y distribuido 200.000 envases de 400 ml de geles hidroalcohólicos, y a finales de abril producirá más de 200 toneladas más para Francia, Italia y Canadá. Además ha comprado para su donación un millón de máscaras certificadas por la CE: 900.000 máscaras quirúrgicas y 100.000 máscaras FFP2 destinados a las unidades de cuidados intensivos.
Por su parte la fábrica de L’Oréal España produce desde hace semanas 20.000 unidades diarias de gel desinfectante de manos a disposición de las autoridades sanitarias (mientras que el grupo internacional ha donado casi 1 millón de euros). La de Nivea también se ha sumado a esta iniciativa en nuestro país produce y dona 5.000 botellas al día de soluciones hidroalcohólicas. Otro de los ejemplos de la generosidad del sector viene por parte de Estée Lauder con 225.000 euros y la Sociedad Española de Medicina Estética (SEME) , que como sociedad científica que promueve la investigación ha donado 32.500 euros al Consejo Superior de Investigaciones Científicas (CSIC) destinados al proyecto que está llevando a cabo para hacer frente al virus COVID-19.
Estos es tan solo una pequeña muestra de la solidaridad que se está viviendo en estos momentos de incertidumbre, pues casi cada día aparecen nuevas iniciativas con las que conseguir fondos. De lo que no cabe duda es que toda ayuda es bienvenida.
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