Disney sacude a Hollywood al primar su plataforma frente al estreno en cines

Así, la plataforma ya no será el destino final de Disney, sino el prioritario y quién sabe si el único, y los cines pueden quedarse sin los títulos que llenaban sus butacas. Un cambio de paradigma que ya se ha vivido con «Mulán» y «Soul», que han pasado directamente a estrenarse en alquiler para los suscriptores de Disney.

En España los exhibidores están tranquilos. Más allá de la «faena» que ha supuesto perder de la cartelera esos dos títulos, desde la Federación de Cines creen que Disney no apagará la pantalla grande. «Una cosa es potenciar el “streaming” y otra renunciar a las salas. Es difícil pensar que vayan a renunciar a ese dinero. Los objetivos de alcanzar a Netflix y mantener su cuota en salas no tienen por qué chocar», apuntan desde la FECE. « Tendremos que ver qué pasa con “Viuda negra” y cómo definen su estrategia . Es pronto aún», apuntan confiados.

En España se ven las cosas diferentes porque los cines no llevan cerrados siete meses, como sí ocurre en Los Ángeles o Nueva York. Hoy, en EE.UU. se dice que los exhibidores son muertos vivientes tras el cierre de Regal y el anuncio ayer de AMC (la empresa de exhibidores más poderosa del mundo) de que, sin estrenos, se verán obligados a cerrar para siempre mientras lamentan que podrían quedarse sin liquidez para final de año. En nuestro país, según un informe de FECE, el 96 por ciento de los cines patrios tienen problemas de solvencia.

El anuncio de Disney de dar prioridad a su plataforma digital ha tenido un impacto directo en sus acciones, que subieron un 5%. Su plataforma ya ha superado los 100 millones de clientes en todo el mundo, por encima de sus objetivos iniciales, y apuntan a los 193 millones que Netflix ha tardado en fidelizar más de una década. Pese al éxito, Bob Chapek dijo en su comunicado que «no abandonarán» a los exhibidores. Pero esencialmente Disney deja de depender de la taquilla y experimentará con sus estrenos, teniendo acceso directo a los datos de su audiencia. Una decisión que obligará a los dueños de los cines a aceptar las nuevas ventanas de tiempo de exhibición, antes de su estreno en las plataformas.

La intención de Disney es elegir donde lanza cada título para los consumidores y lo hará en función de su rentabilidad. Lo que podría significar que lo próximo de «Star Wars» o Marvel llegue a Disney + exclusivamente para sus suscriptores mientras que « Nomadland », la ganadora de Venecia y producida por Fox Searchlight (propiedad de Disney), sí que pudiera pasar por salas. Los días en que los «blockbusters» de Disney se estrenaban primero en los cines y 90 días después en casa suenan a pasado.

Con pérdidas de hasta el 81 por ciento de la taquilla en el 2020, los exhibidores necesitan reinventarse. «Los espectadores vamos a tener una ventana de una o dos semanas para ver una película en los cines y no dos meses como hasta ahora», dijo a ABC Jason Blum, productor de «Déjame salir», entre otras, que acaba de firmar un acuerdo con Amazon para estrenar ocho películas de terror. De hecho, Amazon ha tomado la vía inversa y hay rumores de que estudia comprar AMC.

Si bien muchos acusan al gigante del ratón de implosionar la industria con esta decisión, no todo está perdido. «Quiero lanzar un mensaje positivo hacia los cines porque este fin de semana en China, que es el segundo mercado del mundo, la taquilla ha superado a la del año pasado sin Covid», dijo a ABC Arturo Guillen , director global de márketing de Comscore Movies. «La recuperación de los exhibidores, desde marzo que cayó a 0, fue gradual hasta el mes de septiembre cuando llegó hasta un 80% de cines abiertos», reveló. Sin embargo, el retraso de James Bond fue un tsunami . Cuatro horas después de su anuncio, Regal echó el cierre y todo cambió. «Los exhibidores protegidos por el cine local dependen menos de Estados Unidos y podrán enfrentar mejor la tempestad porque la voluntad de ir al cine existe por parte del espectador, lo que no hay son películas», apuntó Guillen.

Una visión similar a la que tiene en España Adolfo Blanco, el hombre detrás de los Cines Verdi. «Cuando regrese la vida normal y Disney tenga la base de abonados que quiere, volverá a las salas sin duda. La cosa es si para entonces quedarán salas. Los cines de centro, de películas urbanas adultas, estarán sin duda, pero los que vivían de los blockbuster quizá ya no estén».