Una pequeña empresa de Málaga produce el anuncio del principal banco saudí para celebrar el día del país

En el camino, su propuesta dejó atrás a productoras locales pero también a un gigante mundial de la publicidad como la británica Ogilvy . ¿Y cuál fue la clave por la que su trabajo conquistó a los ejecutivos saudíes? Prescindir de los terribles efluvios de la pandemia y mostrar la «grandeza» del país y de sus gentes.

Algo que, según el empresario Santiago Martínez , «gustó mucho más que una triste imagen de calles vacías». En tiempos prevíricos, los saudíes conmemoran su día con miles de eventos al aire libre y los espectáculos de pirotecnia más grandes del mundo, como corresponde a la megalomanía de sus dirigentes.

En efecto, el video, de dos minutos, es una sucesión de impactantes imágenes del desierto y del resto de joyas naturales y patrimoniales del reino arábigo. De sus principales y más arcaicas tradiciones.

Pero es también un canto al colosal porvenir que persigue su gobierno, concretado en una recreación digital de Neom, la futurista y automatizada ciudad que el príncipe heredero de Arabia Saudí, Mohamed bin Salmán , proyecta en mitad del desierto con una superficie similar a la de toda Galicia y en la que habrá coches voladores y una luna artificial.

Ha sido emitido en varios canales de televisión de aquel país y también acumula ya cientos de miles de visualizaciones en las cuentas de las redes sociales del banco.

Para su producción, por la que han facturado en torno a los 275.000 euros, se grabaron planos enteros del desierto mediante drones , se rodó con sus protagonistas en un plató de Riad y todo se dirigió en streaming desde Madrid y Málaga.

Una travesía nada sencilla: el anuncio, cuyo director creativo ha sido Fran Rochas, tuvo 19 versiones previas hasta ser aprobado . Hubo de adoptar, además, el exigente «libro de estilo» de obligado cumplimiento que distribuye el gobierno saudí, en el que se establece desde cómo debe aparecer la familia real a las melodías y colores que han de impregnar cualquier comunicación sobre esta fiesta.

No es la primera vez que Smarworks trabaja para el NCB. Ya lo ha hecho y con gran éxito, además de con un enorme despliegue. El año pasado, desarrolló un fastuoso espectáculo de luz y sonido para una convención del mismo banco celebrada en Atenas . por la que es finalista en los prestigiosos premios Eventoplus a la mejor animación y espectáculo.

Ha valido la pena. « Nos ha servido para aguantar sin cerrar », concluye irónico Martínez. Ahora, Smartworks, fundada por este madrileño y una argentina que se conocieron en Málaga, encara con un ánimo mucho más digital el futuro cercano, dada la dificultad para convocar grandes concentraciones.

Entre otras actividades, y en espera de que el maldito virus vuelva a permitir la contratación de azafatas, caterings y demás ingredientes propios de congresos, convenciones y otros eventos, han empezado a trabajar para el Club de Madrid , foro de expresidentes y ministros de todo el orbe al que ya le han dispuesto varias conferencias en streaming.