Los creadores musicales abren los oídos a la melodía de la 'tokenización'

La Web3 es un tsunami tecnológico que promete transformar muchas de nuestras situaciones cotidianas, como asistir a un concierto. Cada vez son más los artistas que incorporan elementos digitales en torno a toda la experiencia de asistir a un espectáculo, con la intención de optimizar la relación con los fans y generar nuevas fuentes de ingresos. Un ejemplo es el artista The Weeknd, que actuó en Madrid a mediados de julio y regaló a sus asistentes tokens no fungibles (NFT) como recuerdo dentro de su gira 'After Hours til Dawn'.

«A través de los 'souvenir NFTs', la experiencia virtual se complementa con la física. Únicamente disponible para los usuarios que hayan comprado una entrada para la gira, sirven como un recuerdo digital de la experiencia del concierto, llevando la tradición de conservar las entradas al mundo Web3», dice Javier García de la Torre, director de Binance España y Portugal, empresa que ha creado estos NFTs en colaboración con The Weeknd.

Los NFT son certificados de archivos digitales únicos que permiten acceder a merchandising autografiado y a experiencias exclusivas como el acceso a zonas 'VIP' durante los conciertos, explica García de la Torre. Además, independientemente de haber asistido al concierto de The Weeknd, existe la posibilidad de adquirir NFTs de la gira, una oportunidad de hacerse con una pieza digital única de la gira del artista canadiense. Así se puede comprar un archivo digital, como un vídeo o una fotografía, que con un NFT se certificará como pieza única y coleccionable.

«Este 'drop' de The Weeknd ofrece una 'utilidad' al dueño del NFT principalmente de memorabilia por haber formado parte de su tour 'After Hours Til Dawn', junto con arte y coleccionables digitales exclusivos a los fans portadores del NFT», dice Luis Martínez, fundador de Staxe, una compañía que habilita tecnológicamente a empresas y artistas del sector musical y creativo en Web3. Fundada en 2018, Staxe ya ha tokanizado más de 25 producciones musicales y creativas y apoyado a más de 35 artistas con sus servicios para avanzar en Web3. «Los NFTs tienen la posibilidad establecer un canal más directo y exclusivo para interactuar entre fans y artista. La nueva comunidad del artista es más directa y exclusiva a través de NFTs, ya que pueden crear experiencias 'token-gated' (desbloqueables al token) para fans, abriendo oportunidad para un vínculo más íntimo entre 'token holder' (superfan) y el creador», dice Martínez.

«Se pueden crear NFT que representen entradas VIP o acceso a experiencias exclusivas en los conciertos, como 'meet and greets', sesiones de preguntas y respuestas, o incluso presenciar ensayos y pruebas de sonido», dice Javier Pastor, director de formación institucional de Bit2Me. Para el experto, el uso de la tokenización puede ofrecer grandes oportunidades para fomentar la creación de comunidades de fans mediante la creación de experiencias exclusivas, pero también tienen la posibilidad de monetizar contenidos digitales de formas innovadoras.

Sin embargo, la tokenización es una de las muchas posibilidades de descentralización que aporta Web3. Según Alberto Blanco, profesor del programa especializado en blockchain e innovación digital del Instituto de Estudios Bursátiles (IEB), otras herramientas que están impulsando la creación de este nuevo entorno son el metaverso, la realidad aumentada y el 'blockchain'. «El metaverso y otras manifestaciones de la realidad virtual o aumentada ofrecen también nuevas oportunidades a los artistas y los seguidores. La oportunidad de compartir experiencias en lugares alternativos de forma simultánea u 'on demand' amplía el universo de interacciones y crea nuevos entornos y marcos de relación entre artistas y fans», dice Blanco.

Estas tecnologías Web3 están posibilitando nuevas fuentes de ingresos, de ahí que estén surgiendo proyectos como The Muxic, una plataforma en la que los artistas pueden transmitir a sus fans experiencias digitales que les han proporcionado recursos económicos para iniciar o impulsar sus carreras. «The MuXic es un proyecto que nace y se crea con la finalidad de construir una comunidad cuya principal misión y vocación es la de apoyar el talento emergente en el mundo de la música», dice María Parga, cofundadora del proyecto.

A pesar de las oportunidades que ofrecen las NFT y otras herramientas de la Web 3, siguen existiendo retos que limitan su expansión. «Uno es la falta de conocimiento general sobre este tipo de 'tokens'. Aunque cada vez más personas están familiarizándose con la tecnología 'blockchain' y los NFTs, una gran parte de la población desconoce cómo funcionan, o cómo pueden acceder y beneficiarse de ellos», de García de la Torre, de Binance.

Para Pastor, de Bit2me, una empresa que ya trabaja en el desarrollo de ecosistemas de interacción mediante la Web 3, otros retos son garantizar que las NFT estén protegidas contra la piratería a medida que se generalizan en la música y que los aficionados sean conscientes de los riesgos especulativos en torno a estos productos. «El mercado de NFT ha sido objeto de especulación financiera, lo que podría llevar a fluctuaciones de precios y burbujas especulativas» avisa el experto.